Voir Rouge pour partager

American Express a sorti, notamment au Royaume-Uni une Amex rouge, l'American Express Red. Une couleur peu usitée par les banques, même si Dexia a lancé récemment cette couleur pour une MasterCard.

Cette "charity card" permet de reverser 1% des dépenses effectuées avec la carte au mouvement RED, initiative lancée par Bono, le chanteur de U2. Il s'agit d'un label pour les entreprises qui aident à financer des programmes de lutte contre le SIDA, la tuberculose et la malaria. American Express en fait partie avec cette carte. Une façon moderne de concevoir le financement de l'humanitaire. Comme l'illustre le site, "vous vous sentez bien quand vous prenez un cappucino". De quoi garder sa conscience pour soi à chaque achat. Un comportement de consommateur très anglo-saxon qui est encore mal perçu en France. Le Français n'est pas encore prêt à céder ses miles pour des causes humaitaires...

A signaler aussi que pour toutes les marques estampillées "Red" (Armani, Gap, Motorola,...), une manière très sobre et très inspirée de jouer sur le thème RED, avec le slogan "inspi(red)".